Per un maggior rendimento economico della pubblicità in Italia

Il progresso della pubblicità e il suo contributo allo sviluppo economico italiano

Evoluzione della pubblicità sulla stampa negli anni ‘70

Incidenza dei costi d’intermediazione sullo sviluppo delle vendite e sul rendimento della pubblicità

Sommario
Cap I – La spesa pubblicitaria e il reddito nazionale
Cap II – Una pubblicità insufficiente è antieconomica
Cap III – Studiare il mercato prima di pianificare la spesa di pubblicità
Cap IV- Criteri Generali
Cap V- Metodi di determinazione
Cap VI- Come la spesa di pubblicità incide sulle vendite in USA e In Gran Bretagna
Cap VII- Ripartizione delle spese di pubblicità tra le principali forme di divulgazione
Relazione presentata

Per un maggior rendimento economico della pubblicità in Italia

Sommario
Cap I – Adeguare il prodotto al potere di acquisto
Cap II – Adeguare l’estensione territoriale allo stanziamento pubblicitario
Cap III – Sondare il mercato prima di definire la pubblicità
Cap IV – Pianificare la pubblicità su base pluriennale
Cap V – Equo stanziamento per equo rendimento
Cap VI – Affiancare al potere di acquisto la volontà di acquisto
Cap VII – Usare con strategia i “media” pubblicitari

Incidenza dei costi d’intermediazione sullo sviluppo delle vendite e sul rendimento della pubblicità

Sommario
Cap I – Incidenza dei costi d’intermediazione sullo sviluppo delle vendite e sul rendimento della pubblicità
Cap II- Maggiorazioni applicate dal negoziante al dettaglio sui prezzi di acquisto
Cap III- Percentuale di utile fissata dal produttore al negoziante al dettaglio
Cap IV – Licenze di esercizio
Cap V – La vischiosità dei prezzi
Cap VI – Prodotti di lusso
Cap VII – Funzione della pubblicità nella politica dei prezzi
Cap VIII – Conclusione e appendice

Il progresso della pubblicità e il suo contributo allo sviluppo economico italiano

Sommario
Cap I – Perché è nata la pubblicità?
Cap II – L’avvento della specializzazione
Cap III – Fattori della specializzazione e del progresso della pubblicità
a) l’agenzia tecnica di pubblicità
b) il direttore dell’ufficio di pubblicità aziendale
c) i veicoli di diffusione della pubblicità
Cap IV – La pubblicità, fattore di sviluppo economico per l’Italia
Appendice – Le spese di pubblicità in alcuni paesi

Maggiori serie, maggiore pubblicità, maggiori consumi

Sommario
Cap I – Per un mercato di massa più che di ceto
Cap II – Su quale potere di acquisto possiamo contare?
Cap III – Come sono ripartite le spese familiari
Cap IV – La fame di consumi sul mercato italiano
Cap V – Da una radicale revisione del mercato italiano nascerà una seconda rivoluzione industriale
Cap VI – Il segreto della prosperità di mercato: semplificazione -standardizzazione – specializzazione
Cap VII – Per una produzione italiana in grandi serie
Cap VIII – L’intermediazione a prezzi liberi è antitetica alla produzione in serie
Cap IX – La grande alleata della produzione in serie: la vendita a rate
Cap X – La funzione della pubblicità di massa nel quadro della grande serie industriale

Il Rapporto fra Pubbliche Relazioni, Pubblicità, Marketing

Sommario
Cap I – Rapporti tra Pubblicità e Marketing
Cap II – La struttura del marketing
a) Analisi di mercato
b) Studio della concorrenza
c) Studio del prodotto
d) Presentazione del prodotto
e) Studio dei motivi di acquisto
f) Politica dei prezzi
g) Formazione e potenziamento dei venditori
h) Merchandising
i) Pubblicità
Cap III – Rapporti tra relazioni pubbliche e marketing
a) Gevaert
b) Montecatini
c) Pavesi

Il Marketing è l’occhio per vedere, prevedere ed operare nel Mercato Comune

Sommario
Cap I – Mercato Comune muterà profondamente usi, costumi e consumi
Cap II – la tecnica del marketing è un nuovo pilastro dell’economia liberistica perché è l’occhio per vedere, prevedere e operare nella realtà dei mercati
Cap III – Aumentare le nostre attuali esportazioni contribuirà al ribasso dei costi della produzione italiana, facilitandone l’adeguamento al futuro Mercato Europeo
Cap IV – Alcuni aspetti del Mercato Comune che ci attende
Cap V – Una buona politica di marketing: ecco la migliore preparazione del Mercato Comune
Cap VI – La pubblicità sul mercato interno è una guida sicura verso il Mercato Comune
Cap VII – Una maggiore pubblicità italiana all’estero incrementerà le esportazioni
Tabelle

Evoluzione della pubblicità sulla stampa negli anni ‘70

Sommario
L’investimento nazionale in pubblicità nel 1968
Gli investimenti pubblicitari 1968 in alcuni Paesi europei
Uno sguardo all’avvenire che ci attende
Il tempo libero: un nuovo modo di vivere dell’uomo
Il grande ritorno alla casa
I grandi viaggi
Il prolungamento delle vacanze
Il mondo dei consumi autostradali
La rete degli edicolanti in Italia
La stampa: la più completa risposta al bisogno di sapere
Il quotidiano, veicolo indispensabile per la strategia pubblicitaria
Il successo della stampa periodica